عادل فردوسی پور از طرح آزادی تبلیغات ستاره ها می گوید
عادل فردوسی پور در مورد آزاد شدن حضور چهره ها در تبلیغات می گوید: «این موضوعی است که از سال ها پیش در سایر کشور ها حل شده اما در کشور ما به صورت یک تابو باقی مانده.»
تماشاگران امروز نوشت: «استفاده از چهره ها در تبلیغات مجاز شد» این خبر را اواخر هفته گذشته معاون مطبوعاتی وزارت ارشاد اعلام کرد. به نظر می رسد این تصمیم، خروجی مهم جلسه ای باشد که چند هفته پیش با عنوان «هم اندیشی بررسی نقش هنرمندان و ورزشکاران در تبلیغات» در تهران برگزار شد.
این جلسه با حضور مدیران ارشد وزارت ورزش و جوانان، وزارت ارشاد و صدا و سیما برگزار شد و در آن هنرمندانی مثل محمدرضا فروتن و بهرام رادان به بیان گلایه های خود از محدودیت های حضور چهره ها در تبلیغات پرداختند. در نهایت نتیجه آن جلسه همین موضوعی شد که حسین انتظامی اعلام کرد. او البته تاکید کرده حضور چهره ها تنها در تبلیغات محصولات داخلی و صنایع ملی مجاز است. به علاوه اینکه با توجه به ضرورت رعایت حقوق کودکان، از این نوع تبلیغات برای محصولاتی که مصرف کننده آنها عمدتاً کودکان هستند نمی توان استفاده کرد. ماجرای ممنوعیت حضور چهره ها در تبلیغات به سال ۵۸ و مصوبه شورای عالی انقلاب فرهنگی بر می گردد. از آن زمان کشمکش های فراوانی بر سر این قانون وجود داشته، گاهی سفت و سخت اجرا شده و گاهی به آن بی اعتنایی شده است. اما حالا با بازنگری های اخیر در ضوابط این قانون، دوباره فرصت ورود هنرمندان و ورزشکاران به دنیای رنگارنگ و پولساز تبلیغات فراهم شده است. البته نباید فراموش کرد قبل تر هم در سال ۸۹ دقیقا با همین تعبیر حمایت از تولید محصولات داخلی، حضور چهره ها در تبلیغات بلامانع اعلام شده بود اما دیری نپایید که نظر نهاد های تصمیم گیر عوض شد و ممنوعیت ها پابرجا ماند. بنابراین سوپراستار ها باید در بستن قرارداد های خود کمی محتاط باشند، شاید دوباره اتفاق عجیبی رخ داد و همه چیز به روال قبل بازگشت.
عادل فردوسی پور: «چه می کنه» گفتن را رد کردم!
عادل فردوسی پور مجری شناخته شده تلویزیون در مورد آزاد شدن حضور چهره ها در تبلیغات می گوید: «این موضوعی است که از سال ها پیش در سایر کشور ها حل شده اما در کشور ما به صورت یک تابو باقی مانده. به هرحال باید روزی این موضوع حل می شد و حالا هم که به صورت رسمی مجاز شده ممکن است در ابتدا مشکلاتی به وجود آورد، اما به مرور زمان حل خواهد شد.» او در مقابل این سوال که اگر به خود او پیشنهاد حضور در تبلیغات داده شود می پذیرد یا خیر، پاسخ می دهد: «طی این سال ها بار ها به من چنین پیشنهاداتی با رقم های خیلی خوب داده شده اما هیچ گاه نپذیرفتم. مثلا یک بار از من خواسته شد در یک آگهی «چه می کنــــه» بگویم اما شخصا همیشه با این مسئله مشکل داشتم و به خاطر همان تابو ها نیز قبول نکردم.» این کار شناس ورزش و رسانه در مورد اینکه آیا حضور چهره های ورزشی در تبلیغات تمرکز آنها را به هم نمی زند هم توضیح می دهد: «این موضوع به هر حال اجتناب ناپذیر است و دیر یا زود همین اتفاق می افتد؛ هرچند من به طور کلی شخصا با آن مشکل دارم.»
مازیار ناظمی: باید مراقب سوء استفاده از چهره ها باشیم
رئیس مرکز روابط عمومی و اطلاع رسانی وزارت ورزش درباره ارزیابی حضور چهره ها در تبلیغات تلویزیونی به تماشاگران امروز می گوید: «این موضوع از چند سال پیش مورد بحث بود چراکه به نظر می رسد این قانون چند دهه قبل هم با سلایق شخصی تصویب شده بود و البته بار ها در داخل و خارج شکسته شد. مثل زمانی که آقای حسین رضازاده در تبلیغات املاک رابینسون دوبی حضور یافت. چندی پیش جلسه ای در مورد این موضوع در مرکز مطالعات رسانه برگزار شد و ما هم به عنوان نماینده وزارت ورزش و جوانان حضور داشتیم. خوشحالم که حالا این محدودیت برای ورزشکاران و هنرمندان برچیده شده و این فرصت اقتصادی برای چهره ها فراهم می شود.» مازیار ناظمی در ادامه تاکید می کند: «این نکته را هم فراموش نکنیم که چون چندین سال این حوزه تعطیل بوده باید مراقب لجام گسیختگی های آن هم باشیم. کار شناسان و افراد خبره در امر تبلیغات و رسانه می توانند به هنرمندان و ورزشکاران مشاوره بدهند که مورد
سوء استفاده افراد سودجو قرار نگیرند. البته رقم قرارداد ها چون مربوط به بخش بازار است و نظام عرضه و تقاضا آن را تعیین می کند مشکلی پیش نخواهد آمد. این مشکل در جایی مثل باشگاه های دولتی پیش می آید که خرج از جیب دولت است.»
یک کار شناس تبلیغات: می توان بر رقم قرارداد ها نظارت کرد
فرشیدرضاجویی کار شناس تبلیغات در ارزیابی این موضوع می گوید: «این اتفاق می تواند بسیار مثبت باشد؛ هم از این جهت که به صنعت تبلیغات کمک می کند و هم از این بُعد که این چهره های ورزشکار و هنرمند با این منبع درآمد می توانند به توسعه زمینه اصلی فعالیت خود نیز کمک کنند. مثلا یک بازیگر سینما می تواند از این منبع به اکران فیلم ها کمک کند، یا یک فوتبالیست راحت تر با تیم ها قرارداد ببندد. ضمن اینکه برند ها هم می توانند با حضور این چهره ها ارتباط نرم تری با مخاطب خود برقرار کنند.»
این عضو هیأت مدیره شرکت تبلیغاتی ایمانقشینه در پاسخ به این سوال که کدام چهره ها و با چه رقم قراردادهایی وارد این حوزه خواهند شد، می گوید: «اینکه چه چهره هایی وارد این کار شوند بستگی به نوع برند ها و جامعه هدف آنها دارد. در مورد رقم قرارداد آنها هم نمی توان نظر قطعی داد چون پس از مدت ها ممنوعیت، این مشکل حل شده و طبعا تا مدتی آشفتگی هایی وجود دارد. اگر همه خیالشان راحت باشد که ممنوعیت ها دوباره برنمی گردد و ثبات وجود دارد، می توان سیستم های نظارتی را فعال کرد و مثلا با اقداماتی مثل کلاس بندی سلبریتی ها تنظیم قرارداد ها را کنترل کرد.»
